传战旗TV与龙珠战略合并 疑为腾讯遏制烧钱之举
2015-04-18 17:08:57   |   来源:亚太经济时报

  近日,有消息人士透露,因腾讯投资而一举成名的游戏直播平台——龙珠直播,与同样因签下国民老公王思聪iG战队而炙手可热的战旗TV传出“绯闻”,近期或将宣布战略合并。有传言称此举或为两大巨头联手独霸游戏直播市场吹响了号角。

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  本来亚马逊以10亿美元收购Twitch,将游戏直播平台推向了资本的风口上。但紧随着腾讯投资PLU发布龙珠直播平台后,这反而让更多的投资者变得谨慎起来。原因是掌握上游资源如LOL以及用户基数如QQ、微信的腾讯,按其在资本市场上一贯坚持的“稳、准、狠”并购思维,随时发力都有可能改变游戏直播产业格局。然有腾讯撑腰的龙珠直播,为何在仅仅两个月时间里,会选择与战旗TV战略合并,其意欲何为?其幕后究竟又是谁在推动?

  合并缘起:身价暴涨VS输血为生

  年初,一纸《游戏主播收入TOP排行最高年入2000万》的悄然走红网络。从收入表可以看出,从2014年初到2015年,游戏主播的身价经历了火箭式上涨,普遍获得了10倍以上的增长,最厉害的身价已经超过2000万,堪比一线明星身价。

  据悉,主播的收入来源主要分为三块,第一是跟直播平台的签约金,占比超过90%,是涨幅最多的;第二是直播获得的粉丝礼物收入,月均在几百到几万之间;第三是开淘宝店的收入,少数主播月流水可以过百万。随着各大平台挖角大战的展开,顶尖的主播如miss、小苍等,年收入有望破亿。如网友吐槽,原来打好游戏也能成亿万富翁。

  事实上,不只是主播身价暴涨带来直播平台运营费用剧增,还包括带宽投入、赞助费以及市场推广费等。据YY(虎牙直播)CFO何震宇宣称,YY今年计划投资7亿元,其中带宽预算2.6亿元,赞助费2亿元,市场推广费1亿元……无独有偶,有网友测算,如按照斗鱼TV宣称的千万人在线规模,以平时按照最高量的30%统计,每年带宽成本就得6个亿。

  与巨额主播费用和运营费用相比,寒碜到极点是游戏直播平台自身现有的造血能力。就拿2014年相对盈利较好的斗鱼TV来说,通过与页游合作每月产生的现金流不过2、3百万,全年不过3000万,即使在2015年做到6000万上下,也完全不够支撑平台的运营。不要忘记,带宽成本几乎可以忽略不计的Twitch,即使到今天也还处于亏损状态,中国游戏直播平台的盈利之路显然还更漫长。所以,包括虎牙直播、斗鱼TV、龙珠直播、战旗TV等一杆游戏直播平台,都依然过着靠资本输血为生的苟且生活。

  前车之鉴:打车大战VS拒绝烧钱

  不破不立,这似乎是相反理论的经典演绎。去年滴滴和快的的打车大战,至今仍让我们感受到“有钱任性”的力量。为了争夺市场份额,双方竞相采用较为激进的营销方式,逐步提高或保持较高的资金补贴,企图迫使对手方退出市场或吸收市场份额,从而进一步引发打车大战的恶心循环。数月之后,这场补贴大战陆续开始降温,双方相继调低各大城市乘客端补贴,这疯狂烧钱的背后,都是资本赤裸裸烧钱的教训。

  然狂飙突进的中国互联网市场从来不缺出人意料之事,今年情人节当天,两家打车软件滴滴打车和快的打车忽然宣布合并,成为春节前最大财经新闻。尽管因为之前有传言流出而使合并显得也不是那么突兀,但22天飞速完成的合并谈判还是非常令人惊奇。在合并之前不久,外界甚至都在隐隐期待双方会大干一场,哪想到一切到此戛然而止。

  事实上,打车大战在AT两大巨头完成移动支付场景线下教育之后,也就失去了继续开打的意义,更何况再强大的资本也不允许如此疯狂烧钱。那么,透过打车软件来透析游戏直播平台,除了市场份额的角逐之外,各直播平台有军备竞赛打大战的必要吗?对此,以腾讯的投资经验来看,显然是早已深思熟虑,这或许也就是龙珠直播在短短两个月时间内,立即选择与战旗TV战略合并的本质原因。

  拒绝烧钱,与其在各自疯狂烧钱一阵七伤拳后选择合作,还不如一开始就与优秀的伙伴并肩,遏制主播烧钱大战转而联手做超级平台,这才是腾讯和龙珠直播的高明之处。就这个伙伴而言,国企背景、媒体-报业从业资历和A股上市公司的雄厚实力,以及刚刚成立1年时间的创业经历,战旗TV都是龙珠直播最恰当的搭档。

  格局前瞻:大洗牌VS大寡头

  有人说,2015年是游戏直播平台大手笔的一年,比如10亿美元收购Twitch,比如虎牙直播7个亿的预算。但大手笔,同样意味着大洗牌开始。首先,“输血供养”或因腾讯加入而让VC们变得更谨慎。中国游戏直播平台的较量,其实质是投资方的较量,如斗鱼TV之奥飞、红杉;火猫之华西村、完美世界;虎牙直播之YY;战旗TV之浙报传媒。就综合实力而言,腾讯有用户、有资源、有渠道、有资金的“四有”显然是其他VC们不具备的。

  其次,“内容为王”才是国内游戏直播平台的真正命脉。游戏直播视频的版权由游戏画面版权+主播个人肖像和音频+音乐版权3者构成,而直播平台花费大力气和主播签订的协议,仅仅包含了主播个人肖像和音频权利,一旦官方游戏公司对此产生异议,很难在法律层面保证直播平台的利益。比如,占据游戏直播行业50%份额的LOL全球运营商腾讯,就完全可以通过法律手段去禁止其他平台去直播LOL,如此命悬其他人之手的行业,其资本风险是不言而喻的。

  而参照腾讯一贯的风格,很有可能在行业逐渐兴起之后,通过其独有的杀手锏突然出招,从而独享行业收益,看看国内的几大游戏巨头怎么被拉下马的就知道了。其实,投资龙珠直播已经在警示,国内游戏直播平台或被腾讯一锅端,假如龙珠直播再与战旗TV战略合并,那么这一天真的已经来了。

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