最in品牌 闪亮全球 ——远东控股集团斩获领英“最in B2B品牌全球化奖”
2019-11-25 16:18:07   |   来源:新众网

山清水秀,安且吉兮。11月22日,浙江安吉,

LinkedIn“Connectln2020”举行,

远东控股集团荣膺

“最in B2B品牌全球化奖”!

首次!远东海外传播获专业奖项认可,

品牌营销创新实践再成典范。

会议聚集了各行业头部企业的高管、市场、品牌与数字化营销业务负责人。远东控股集团首席行政官、远东大学执行校长庄太纬,集团品牌文化中心负责人张笛出席会议并领奖。

庄太纬领取奖杯与证书

大会发布了2019年度领英中国最in营销品牌榜单,2019年度榜单设有“最inB2B营销大奖”、“最inB2B品牌全球化奖”、“最in内容营销奖”、“最in营销效果奖” 四大奖项,从内容创作、创意质量、传播热度、营销效果、覆盖面等维度对品牌进行综合考评,最终华为、甲骨文、亚马逊、思科、联想等头部企业纷纷打榜,隆基股份、徐工集团与远东同获“最inB2B品牌全球化奖”。

与会人员就中国互联网发展趋势、2020年数字营销趋势等议题展开交流,探寻更多迎接未来机遇与挑战的新路径。

近年来,随着全球化步伐加快,某种程度上来说企业之间的竞争已经成为品牌之间的竞争。如何以品牌国际化赋能企业国际化,是正在开拓国际市场的企业所面临的重要课题,远东的海外传播正是基于此课题的探索与尝试。

扬帆起航 畅游蓝海

如今海外市场拥有海量商机,中国B2B企业正踊跃出海。在国际化战略的指导下,远东不断开拓海外市场,实现更多新发展。在这一过程中,远东认识到“走出去”不仅仅是简单的拥有海外客户,产生企业效益。要真正成为在国际市场上具有明显竞争优势的头部企业,必须加强品牌建设,提升品牌国际认知度,以国际化品牌催化远东成为国际化企业。

远东不断开拓的海外市场

2018年,远东以品牌“3.0创新战略”为指导,重新确立了塑造“行业一流、专业、高端品牌”的战略任务。基于经营需求,建设完备的海外传播体系、打造具有影响力的海外传播平台,势在必行。

经过长达几个月的规划与布局,2019年5月,远东正式入驻领英,通过这个全球知名的职场社交平台,与全球更多的职场人士建立链接。领英也成为了远东建设海外媒体矩阵的第一个支点。

与此同时,针对不同目标受众的特性,远东积极拓展更多海外平台,力求覆盖更多圈层,以LinkedIn、Facebook为主,Twitter、Instagram为辅的海外媒体矩阵形成,全面展开远东品牌国际化之路,让远东这艘“巨轮”在走向海外市场的征程中风劲帆满,行稳致远。

行业先锋 开创典范

经济环境瞬息万变,科学技术日新月异,只有及时洞悉商业趋势,充分了解海外受众行为习惯、兴趣爱好等关键信息,才能更好地制定品牌营销策略,打造品牌形象,让品牌诉求在受众心中更长久的留存。

因此,在海外传播平台建设上,远东以品牌战略规划为指导,在对各平台进行精准定位的基础上,由专业人员进行差异化运营,分别以不同方式投放不同内容,各有侧重,优势互补,力求直达受众,覆盖更多圈层。

数月以来,远东品牌凭借多个爆款活动引起受众关注与热议,成为公关行业强势突出的新锐与行业引领趋势的旗帜。在这一过程中,远东在海外传播平台上不断发声,四个平台以点带面,全面展示新时期远东“行业一流、专业、高端品牌”的形象,助推国际化战略的实施。

经过半年多的有效运营,远东海外传播平台成效卓著。LinkedIn平台各项指标均超基准数据的2-3倍,有效信息高频次直达目标受众,远东品牌知名度不断提高,行业一流、专业、高端的品牌形象持续深化。Facebook、Instagram、Twitter粉丝量不断增加,曝光量不断提高。

通过周密布局、有效运营、精准投放,远东品牌沿着海外传播矩阵的路径,知名度、影响力持续增强,与国内传播矩阵相辅相成,使远东品牌传播工作更加立体化、多元化。

点燃激情 创意无限

沉甸甸的奖杯承载着品牌团队的默默耕耘与辛勤付出。在远东控股集团创始人、董事局主席、党委书记蒋锡培的指引下,品牌团队立足企业经营发展需求,紧跟趋势,进行了诸多探索与创新,得到了专业人士的肯定与认可。

品牌活动策划上,不断拓宽思路,转换视角,创新形式,丰富内容,持续推出更具话题性与看点的创意活动,重塑远东“最佳雇主品牌”形象、“最有温度的工业品牌”形象。

媒体矩阵建设上,以更全面的策略、更长远的眼光,根据不同受众需求,横向拓宽平台类型,形成了涵盖全平台、触及海内外的融媒体矩阵,提前布局未来;纵向深化平台功能,力求让每一个平台释放更大的能量,创造更大价值。

传播内容输出上,不断拓宽文章体裁,丰富文章形式,做深、做精内容,以多样化的行文风格实现情感触达,吸引更多受众关注,提高粉丝忠诚度;将美学理念融入工业品形象设计,以风格化的创意设计传递品牌主张;推出创意视频,直观呈现品牌理念,通过视觉触达抢占粉丝心智。图、文、视频,相辅相成,让品牌传播更加绚烂多姿。

远东品牌团队充满激情,拥有无限创意,越来越专业、自信。从策划到平台运营到内容输出,品牌影响力不断增强,品牌价值持续提升,金梧奖、金旗奖、领英“最in B2B品牌全球化奖”,他们树立起了一面面行业旗帜,为公关行业、工业品领域不断开拓品牌打造新思路。

观点碰撞 思想交汇

22日下午,在芬芳茶苑中一场辩论精彩上演,六名职业经理人分营而立,分别围绕“品牌”与“效果”展开对话,张笛受邀担任“品牌”方辩手,与来自华为、思科、汉高等企业的市场、数字化营销负责人进行观点碰撞。

张笛与其他企业辩手同台论道

张笛谈到,关注品牌,并不代表放弃效果。首先,在思考这一议题时必须更多的关注Brand&Demand运营所处的层级。品牌营销更多的是战略性的话题,要去考量企业、品牌未来将要到达的目标与位置,能够在受众的心智中建立怎样的联想,根植何种认知。而效果营销大多时候是短期内战术性的打法,但我们更加要考虑的是长期目标,要用短期目标来一步步实现长期目标。

其次,从逻辑上看,品牌和效果是不同的,正如一“推”一“拉”。讲效果,短期内去推广,逻辑上是立足企业本身,主动向客户推广产品特性,甚至是强制性去推广。而做品牌,更贴合当下整体趋势,也就是以客户视角去塑造,更多的动作是“拉”,或者说是吸引,正如双十一期间远东创新推出布电线品牌跨界营销项目,就是通过新时期品牌营销的跨界创新打法,来吸引客户、得到认同并转化销售。通过企业品牌的整体塑造,达到与客户、受众目标的情感共鸣,建立信任感,之后客户主动识别,产生购买。

第三,效果营销主要是力求达到短期内的指标和成效,而品牌的影响力更加持续、长远,企业家在讲到企业发展时都希望自己的企业能够基业长青、创百年品牌。

在品牌营销上,张笛认为企业要进行更多探索与尝试。从外部来说,通过跨界与联动更多品牌,增加品牌触达客户的机会并植入共情的品牌主张,助力拓展销售。在布电线品牌营销项目中,远东就与消费品品牌进行了跨界,还联合了行业KOL、网红,这也是一种突破和尝试。对内,品牌塑造应充分联动关联的分子公司、职能部门,以品牌视角来做销售,基于客户需求从设计源头、生产制造、市场营销、售后服务等进行全周期的打造。从效果到品牌,是当前面临的转变,也是未来的趋势。

“辩论中,华为、思科、汉高等数字营销负责人也就新时期企业数字化营销转型及品效合一的衡量等话题发表了精彩观点。群雄舌战,妙语连珠。浸润着沁人茶香的精彩观点,迸发着品牌人在尝试与探索中的灵感火花与创意源泉,展示着品牌人的思辨精神与创新能力,也呈现着远东在品牌营销上的做法与思路。”

继金梧奖、金旗奖之后,“最in B2B品牌全球化奖”是远东在品牌建设领域获得的又一专业奖项,也是远东品牌在国际化进程中取得的突破性进展。未来,远东将以品牌“3.0创新战略”为指导,持续创新,不断探索,在品牌营销上进行更多实践,推动远东国际化进程,为行业带来更多案例。

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